#BlackPantherChallenge Основателят обяснява как успехът на кампанията доказва, че системните потребности са нарушени

'Черна пантера'



чудо

Отвън, успехът на #BlackPantherChallenge - който събира пари за децата от цялата страна да видят “; Черна пантера ”; в театрите - изглежда като едно от най-масовите усилия, които се запалиха в социалните медии и се превърнаха във вирусна национална сензация. Преди да се превърне в официален GoFundMe с над 400 местни кампании, събрали над 400 000 долара, консултантът по маркетинг в Ню Йорк Фредерик Джоузеф стартира предизвикателството като местно усилие за Harlem's Boys and Girls Club. Траекторията на кампанията обаче беше всичко друго, но не случайна.



„Винаги съм предвиждал това да стане национално, но стратегически имах нужда от база, за да бъде само искрата“, казва Джоузеф в интервю за IndieWire. „Тъй като Харлем е такава исторически черна общност и този филм е толкова исторически филм по отношение на черната репрезентация и феминистката репрезентация, просто исках да го започна там, защото знаех, че хората ще бъдат най-възприемчиви. Плюс това, връзките ми са в Ню Йорк. '



По времето, когато Челси Клинтън изостава от усилията и The Root пише история за кампанията на Джоузеф, кампанията в Харлем вече достига първоначалната си цел в размер на 7500 долара - до голяма степен чрез дарения от личната мрежа на Джоузеф - и Джоузеф разполага с необходимото, за да насочи GoFundMe в национален усилие, което, аргументира се той, имаше потенциал, подобен на кофа с лед. Джоузеф ще разчита на инфраструктурата на GoFundMe, за да създаде една чадър кампания, в която преподаватели и младежки организации лесно могат да създадат свои собствени местни #BlackPantherChallenges и да го приложат към националните усилия на Джоузеф. Само няколко седмици по-късно той ще се превърне в най-големия GoFundMe, свързан с развлечения.

Фредерик Джоузеф с деца от The Boys & Girls Club в Харлем

майстор на нито един епизод 1

Страницата на Инстаграм на Йосиф

Джоузеф, който се консултира с големи корпоративни клиенти за това как да пуснат на пазара филантропската си работа, признава, че настръхва, когато му е казал какъв „късмет“ е бил с кампанията, останал безброй нощи в продължение на седмици - той все още има ден работа - изработва туитове и pinging влияещи за методично изграждане на информираност. В много отношения мотивациите на Джоузеф за създаване на „Черната пантера предизвикателство“ са подобни на това защо много хора казват, че филмът е от съществено значение: представяне.

„Да се ​​видиш по този начин, животът се променя“, казва Йосиф. „Трябва да се съберем, за да подкрепим децата и опит и инициативи като това. Сближаваме се, когато има време на природни бедствия, но също така е важно да се съберем и да подкрепим живота. '

jailbirds pitt county

Това е съобщение, което резонира за кампанията, както и за самия бъдещ блокбастър. В случая с #BlackPantherChallenge усилията нарастваха органично, когато отделните кампании спечелиха собственото си внимание. В случая с децата от Академия Рон Кларк в Атланта, това беше вирусно видео на студенти, които танцуват, когато разбраха, че ще видят „Черната пантера“.

Други кампании имат завладяващи истории. В Мичиган тазгодишната малка мис Флинт, осемгодишната Мари Копени, започна #BlackPantherChallenge - но в допълнение към дарения за закупуване на билети за филм, кампанията призовава донорите да пишат бележки на децата от Флинт, за да им кажат, че имат убежище не е забравено, тъй като градът продължава да страда от недостатъчно пречистване на водата.



Да движат иглата повече от всичко, са били известни личности, ключови влиятели и местни политици, разпространяващи думата чрез социалните медии. Рапърът Снуп Дог, Джемъл Хил на ESPN, активистът / организатор ДеРей Мекесън и коментаторът, обърнат към спортисти Шанън Шарп, са сред желаещите да използват своите значителни последования в социалните медии, за да разпространят думата. „Пространството, в което хората наистина настояват това, са черните активисти и черните локални цифрови влиятели, което е наистина голямо“, казва Джоузеф. „Не съм виждал много от развлекателната индустрия - със сигурност не съм виждал нищо от някой, свързан с филмите на Marvel или Disney.“

Въпреки че Джоузеф признава, че е малко разочарован, че студиото не е посегнало, той вярва, че това само доказва, че по-разнообразното представяне на екрана не може да бъде нещо, останало в ръцете на големите студия. Успехът на #BlackPantherChallenge показва, че има потенциал за добре проектирани усилия на местните граждани за докосване до общности, които могат да усилят гласовете, които не са представени отвъд филмите за супергерои.

„Това всъщност е доста показателно и това потвърждава за мен и моите колеги, че системата трябва да бъде прекъсната“, каза Джоузеф. „Всички тези големи играчи, които контролират какво е съдържанието - има такова вълнение около„ Черната пантера “, защото няма нищо подобно досега, но има хора, които са писали истории за неща като това преди, или подобни на това, за комиците на цвят, за жените, за LGBTQ общността, която искаме да дадем глас и да помогнем за усилване на гласовете [Холивуд не е]. '

За тази цел Джоузеф започва да поставя основите на следващия си проект, наречен We Have Stories: агенция за маркетинг с нестопанска цел, набиране на средства и творческа насоченост, която ще предостави на артистите, фокусирани върху представителство и включване с напълно безплатни професионални услуги от $ 40 000 - 50 000 долара. Основните критерии за безвъзмездните средства? Проектите, за които организацията смята, че имат потенциал да „преместят иглата“.

За да научите повече за или дари за 400-те различни #BlackPantherChallenges в цялата страна: щракнете тук.



Топ Статии

Категория

Преглед

Характеристика

Новини

Телевизия

Toolkit

Филм

Фестивали

Отзиви

Награди

Класация

Интервюта

Clickables

Списъци

Видео Игри

Подкаст

Съдържание На Марката

Награди Сезон Прожектор

Филмов Камион

Влиятелните