„Вероника Марс“ до „ОА“: Как моделът на въздействието на изненадващите версии показва успех

Кристен Бел, „Вероника Марс“



глава

Дългоочакваният сезон на възраждане на „Вероника Марс“ трябваше да бъде премиерен на 26 юли. Но Hulu направи смел ход и заряза всички епизоди една седмица по-рано на 19 юли, разкривайки новината на панела Comic-Con на шоуто в същата минута на шоуто беше освободен. Докато ранният спад в момента създаде бръмчане, ходът доведе до обратна реакция от феновете и медийните специалисти.

Капката на изненадата е уникален аспект на ефирната стрийминг, отпечатан от музикалната индустрия. Изненадващото падане на албума от Бионсе обаче не носи същите повествователни отговорности като епизод на телевизията. Човек не може да бъде развален на сюжетна точка в музиката, но трябва да се внимава, когато моделът се използва за телевизия. Hulu не разбра причините, поради които изненадващото издание може да работи, и затова взе всички грешни решения, за да осигури обратния резултат с „Вероника Марс“.

най-добър филм за godzilla

„Обичам изненадващо издание. И беше готино за хората, които не са били в Comic-Con, предполагам, 'каза звездата на' Вероника Марс 'Райън Хансен, изтъквайки, че мъртвите фенове, присъстващи на панела, са тези, които не можеха да гледат веднага. „Значи има плюсове и минуси в това - защото мисля, че тогава ще се сдобиете с някакви спойлери, ако сте планирали да го гледате по-късно.“

Създателят Роб Томас, който също стои зад 'Party Down' на Starz и 'iZombie' на CW - също вложи вярата си в плана на Hulu да пусне поредицата от осем части. „Не знам нищо за маркетинга. Не знам какво е да имаш хитово шоу. Нито веднъж в 20-годишната си кариера не съм гледал рейтингите и съм ходил „Да“. Цял живот се излъчваше шоута на балона “, каза Томас пред IndieWire. „Това беше нещо, което Хулу искаше да направи, и аз казах:„ Чудесно. “Не знам точно какво прави, но знам, че това обърка много хора, които гледаха партита, които хората бяха планирали за този ден [26 юли ]. Но това създаде малко хъб. Ние бяхме в тенденция № 1 в един момент и бяхме присвоени до около осем часа след отпадането си, когато хората разбраха какво правим сюжетно. ”

Корабите да гледате веднага, за да избегнете спойлери и шокиращите събития от финала на сезона, беше смъртоносна комбинация сред феновете, които направиха недоволството си известно в интернет. Членовете на пресата също бяха хвърлени от хода; интервютата, планирани за пускане преди изданието, бяха направени безполезни, финални прегледи и горещи снимки трябваше да се прибързат за тази нощ, а планираните последващи истории бяха подобно разстроени. Загубата на положително покритие за изграждане на бръмча е загубена, заедно с известна доза репутация в симбиотичната връзка между пресата и мрежата.

Феновете бяха недоволни. Медиите бяха недоволни. И макар че може да е изкушаващо да обвиняваме модела за издаване на изненада, това е твърде опростено. В края на краищата това е стратегия, използвана с голям успех в миналото, като например „The OA“, „Guava Island“, „Cloverfield Paradox“ и последния сезон на „UnREAL“.

По-долу са някои от основните фактори, които стрийминг платформите трябва да вземат предвид, когато решават как и кога да пуснат телевизионно шоу:

Изданието за Binge срещу седмичното излизане

„Приказката на слугинята“

глава

Hulu се радва на успех, като често се придържа към линейния модел на издаване на епизоди седмично, както при прочутите „Приказката на слугинята“, „Castle Rock“ и дори проверяваните имена „Harlots“. В случая с „Вероника Марс“ Hulu обаче реши да имитира пълния сезон на Netflix от изпускане на напитки, което даде възможност на някои нервни фенове, които бяха чули бучене от критиците, да прескачат до края и впоследствие да го развалят в социалните медии.

ръководството на родителите на американците

„Дори не знаех, че ще направят това до половината на [снимките] на сезона. Вълнувам се от шоута, които отпадат наведнъж като фен, и първата ми реакция на руж беше: „Страхотно. Ще бъде забавно - каза Томас. „Но тогава, когато правите мистериозно шоу и всички в социалните медии говорят за големите завои в него, не знам. Мисля, че бих искал това да бъде раздадено следващия път, само че крайът не се разваля за толкова много хора, които го четат в интернет. “

Състезателите са предпазливи. С въвеждането на HBO Now / Go, майката мрежа може да играе с капки през целия сезон, но президентът на HBO Кейси Блайс не предвижда това да се случи с новото му програмиране.

„Твърдо вярвам в ползите от седмичното пускане. Тази година, „Успех“, „Истински детектив“, „Малки лъжкини“, „Еуфория“, „Чернобил“ и „Бари“, мисля, че се възползвахме от това, като изнесох нещо в културата за седем, осем, 10 седмици, за разлика от тях на всички наведнъж “, каза Блайс пред IndieWire. „Просто наистина се възползваш от това да имаш нещо, да караш хората да говорят за това, хората да го анализират. Недостатъкът е, че ще го критикуват, но по-скоро бих излязъл в разговора. Мисля, че нашите създатели оценяват, че продължаваме да го правим по този начин. '

Разбира се, Netflix и други платформи са имали успех с binge модела с оригиналната си серия, но продукцията и разказа са коригирани така, че да отговарят на този стил на потребление. Това би могло да включва добавяне на повече скални блокове, предпочитане на сериализирани срещу епизодични елементи или разрушаване на триактната структура, наложена от поддържания от рекламата линеен модел.

Известен франчайз срещу прясно откритие

„ОА”

JoJo Whilden / Netflix

„Вероника Марс“ е била утвърдена собственост и затова е имала вградена последователност. Както Томас призна, ранният спад на шоуто завърши с много планове преди изданието. Много фенове и неотдавнашните конвертиращи Hulu планираха своите ритъри за сезон 1-3 да приключат съвпадащи с излизането на възраждането на сезон 4. Планираха се партита за гледане и бяха поискани дори почивни дни.

Плановете, направени от мрежовата страна, също биха били разстроени от неочаквано изненадване. Блийс не смята, че HBO ще тръгне по този маршрут, дори и с дългоочакваната платформа на HBO Max на хоризонта, заради недостатъците на маркетинга.

„Не мисля, че това би имало смисъл само за нас, защото мисля, че едно от нещата, които създателите харесват при идването си на HBO е, че ние поставяме нещата много внимателно в света“, каза той. „Обикновено има доста стратегическа медийна и рекламна кампания около стартирането на шоу. Не бих искал да се отказвам от всичко това. '

най-добрите 2018 подкасти

Въпреки това, изненадващият спад е работил за един сезон на телевизията преди. Първият сезон на причудливата свръхестествена поредица на Netflix „The OA“ се възползва от подлия си спад и дори Hulu имаше умерен успех с изненадващото си пускане на четвъртия и последен сезон на „UnREAL“, само три месеца след излизането на сезон 3 на Lifetime.

И в двата случая неочакваното издание помогна за изграждането на шумотевица за шоута, които никой всъщност не е очаквал. „ОА“ беше пълна неизвестност, а самата природа на нейната загадка означаваше, че маркетингът трябва да е глупав за това, каква информация може да пусне. И до сезон 4 на „UnREAL“, сериалът загуби по-голямата част от първоначалната си публика и бръмча. Изненадващото издание засили всяко предаване, като предизвика любопитство.

Заблуждаване на публиката срещу Структуриране на мистика

Hulu също направи грешка, като реши да промени премиерата на 'Вероника Марс' в средата на течението. Ако пускането на 'Вероника Марс' в Comic-Con винаги е било планът, то конкретна по-късна дата на пускане никога не би трябвало да бъде обявена. Маркетингът, който цитира оригиналната дата на 26 юли - която е направена неправилно - се почувства като предателство, че на Хулу не може да се вярва.

Вместо това, Hulu би могъл да вземе реплика от „The OA“ или краткия филм на Amazon „Остров Гуава“ на Netflix, за да отпусне изображения и трейлъри през няколко дни, които предстоят за излизане. Елементът на изненадата щеше да възникне от промоциите през тази седмица, но публиката все още можеше да може да прави планове за гледане.

Разбира се, стрийминг платформите не винаги могат да контролират кога телевизионното шоу е готово и планират сложни кампании. В тези случаи са необходими някои изненадващи издания, но дори и тогава е важно да не приемате зрителите изненадващо.

Вземете Britbox, услугата за стрийминг, която е специализирана в BBC Studios и ITV сериали и филми. Президентът на Britbox Soumya Sriraman говори пред IndieWire за предизвикателствата на платформата и отговорността към своите абонати. „Като се има предвид, че ние сме толкова придържани към графиците, които излизат от Обединеното кралство, [изненадващият спад] ще ни се случи. Но колко изненада е въпросът - каза тя. „Предпочитам да не го правим, защото не мисля, че е справедливо. Мисля, че искаш да намериш хора, има толкова много в живота на всички и гледането само добавя сложност към това. Мисля, че искате да дадете на хората достатъчно внимание. Мисля, че зрителите го харесват представено по някакъв начин. Харесва им, че е кусана. '

Създаване на събитие в поточно предаване

'Голям уста' Свети Валентин специален 'My Furry Valentine'

Нетфликс

Наблюдението на Sriraman е от ключово значение. Тъй като поточните предавания нямат традиционен времеви интервал, са необходими надеждни дати на пускане. В случай на най-големите свойства, тези дати на пускане се определят от събития. Netflix е майсторът на създаването на събитие извън сезона на телевизията. Всички и техният Demogorgon бяха наясно, че третият сезон на „Stranger Things“ ще излезе на 4 юли не само от мащабната международна маркетингова кампания, но и от времевия период на историята, който се провежда около Деня на независимостта.

И така, изненадващите издания трябва да се превърнат в събитие с достатъчно време, за да се вгради в съзнанието на зрителя. Гореспоменатите „Остров Гуава”, „ОА” и „НЕВРЕАЛНИ” издадоха съобщения за печатащите съобщения преди изненадващия спад. Както и при „По-странни неща“, изготвянето на уредените празници също може да работи за изравняване на изненадващите издания. Специалният 'Голям уста' на Свети Валентин издаде прес съобщение седмицата преди премиерата си в съседство с реалния празник, като затвърди статуса си на събитие. Интерактивният проект на Netflix, „Черно огледало: Bandersnatch“, даде на зрителите еднодневно известие, когато пусна трейлъра си ден преди излизането му. Въпреки че коледният спец „BoJack Horseman” не даде на зрителите предварително съобщение в туита си, той бе пуснат на 19 декември по време на зимните празници, когато зрителите търсят празнично съдържание. Отново, да се възползвате от празници или други моменти, когато зрителите ще бъдат пред техните екрани, се възползват от това как публиката вече гледа телевизия.

Най-ефективната и в същото време най-кратката награда за олово вероятно отива на „Парадоксът на Cloverfield“, който се възползва от най-много американски събития: Супербоулът. Един ден на туит от Ava DuVernay и изненадващ трейлър, излъчващ се по време на Super Bowl, бяха единствените предупреждения на зрителите, че J.J. Филмът, произведен от Абрамс, ще се стриймва в Netflix след голямата игра. Това беше интелигентен ход, който предложи алтернатива на времевия интервал след Super Bowl, линейно събитие, с което хората вече бяха запознати. Освен това е по-лесно да контролирате спойлери с еднократни специални филми или филми, отколкото при сериите.

Вземанията за „Вероника Марс“

Кристен Бел, „Вероника Марс“

глава

американска история на ужасите roanoke епизод 8

В този момент е ясно, че „изненадващото издание“ е малко погрешно. В повечето случаи трябва да се даде известно известие, за да се подготвят зрителите да гледат, поради което падането на „Вероника Марс“ по време на панела Comic-Con създава объркване и безсилие. Hulu ефективно отмени състоянието на събитието през сезона и се изстреля в крака.

Въпреки че изненадващият спад беше предложен като подарък за феновете, по-добрата стратегия би била да се раздели разликата, като залита изданието. Може би първият епизод можеше да падне по време на панела Comic-Con, но целият сезон ще бъде пуснат по план на планираната дата. Или един епизод може да бъде пуснат на ден, като се започне от Comic-Con. Или планът щеше да изгради добра воля, да запази зрителите запалени, но все пак да задържи огромните спойлери от непопулярния финал.

До този момент феновете на „Вероника Марс“ - отчуждени или по друг начин - ще са наблюдавали сезона на възраждането. Както всяка друга стрийминг платформа, Hulu не пуска зрителски или стрийминг номера. Следователно, колко успешен е бил сезонът, ще бъде разкрито само ако Хулу поднови сериала за още един кръг, тъй като Томас вече има амбициозни планове за повторно променяне на формулата. Дори и това да се случи, може да е твърде късно. Когато става въпрос за стрийминг платформи, които не разкриват нищо съществено, възприятието е всичко. И оскъдното издание на „Вероника Марс“ дава усещането за ненадеждност и хаос.

Допълнително отчитане от Стив Грийн, Либи Хил и Бен Травърс.



Топ Статии

Категория

Преглед

Характеристика

Новини

Телевизия

Toolkit

Филм

Фестивали

Отзиви

Награди

Класация

Интервюта

Clickables

Списъци

Видео Игри

Подкаст

Съдържание На Марката

Награди Сезон Прожектор

Филмов Камион

Влиятелните