Гледайте: #TBT „Пролетни прекъсвачи“, трейлъра на NSFW, който поставя A24 на картата


ПРОЧЕТЕТЕ ПОВЕЧЕ: Филмовата колона на Джеймс Франко: Защо „Лека нощ мама“ е нова снимка на жанра на ужасите

По една или друга причина A24, шампионът на хората по разпространение на аутюр, привлича много внимание през последните няколко дни. След три години ще бъде доста шокиращо да научите, че всеки от филмовата общност не е запознат с несравнимото качество на изданията на инди студиото, но ако компанията наистина се нуждае от допълнителен тласък в мейнстрийма, няма вина за това техният здрав и креативен маркетинг екип.

Случай и точка: Разгледайте трейлъра за кошмара на EDM за 2012 г. „Spring Breakers“. Въпреки че е ясно, че всеки, който е видял този трейлър преди излизането на филма, нямаше представа за какво всъщност става дума, той има всички необходими съставки за привличане на огромна и разнообразна аудитория. Извратените въображения бяха насочени към очакванията за изпълнена със секс рокля на „Дисни“ със секс, чрез кокетна чудеса. Това, което получиха, беше нео-ноар на арт-къща, чиито харесвания рядко се виждаха.

Студиото пусна много хитове от началото на усилията си (вземете например „Под кожата“, „Ex Machina“, „A Most Violent Year“ и тазгодишната „The End of Tour“, например), но нито един не достигна комерсиалният успех на „Spring Breakers“. Това е интересно, защото освен „Под кожата“, „Spring Breakers“ може да се счита за най-малко вкусните от техните предложения за масовата публика. Всъщност голяма част от неговата между публиката скоро се насочи към преплитанията, за да изрази недоволството си от това колко странно е преживяването, което гледаха на филма, и бързо го обявява за един от най-лошите филми, правени някога.

Както Дейвид Ерлих споменава в своята задължителна статия за Slate, публикувана по-рано тази седмица, маркетинговата стратегия A24, използвана за филма, избягва пренасищането чрез скъпи телевизионни, билборд и други индустриални стандарти за реклама, вместо да си партнира със социална агенция за маркетинг, наречена TheAudience за фокусиране за изграждане на аудитория чрез платформи като Facebook и Twitter. Това беше наистина революционен ход по онова време и промени начина, по който студиите предлагат пазара на филми в настоящето. Филмът натрупа 174 милиона впечатления преди откриването си, като 49% от тези гледания идват от органичен обсег. С други думи, 85 милиона импресии дойдоха, без A24 да се наложи да отдели нито една стотинка за промоция. Ерлих поставя този подвиг перфектно в контекст, като сравнява количеството харесвания във Facebook страницата на 'Spring Breakers' (1,1 милиона) със страницата на 'Оскар', излъгана от Оскар (само 289 000.)

И така, наздраве за А24. Искрено се надяваме да продължите да предоставяте на създателите на филма като Harmony Korine възможността „да свършат най-радикалната работа, но да я изложат по най-комерсиалния начин.“ Ако вашият предстоящ списък от издания („Room“, „The Witch“, „Green“ Стая “и„ Криша “) е всяко указание за предстоящи неща, тогава със сигурност сте на правилния път.

ЧЕТЕТЕ ПОВЕЧЕ: Гледайте: #TBT Трейлърът „Средни улици“ задава тона за цялата кариера на Мартин Скорсезе

Топ Статии

Категория

Преглед

Характеристика

Новини

Телевизия

Toolkit

Филм

Фестивали

Отзиви

Награди

Класация

Интервюта

Clickables

Списъци

Видео Игри

Подкаст

Съдържание На Марката

Награди Сезон Прожектор

Филмов Камион

Влиятелните